●ローコストでマスメディアに広告をうつ方法
あなたは、莫大な広告費をドブに捨てている可能性があります。
前に私、広告には、
a) イメージ広告
b) レスポンス広告
の二種類があると話しました。
このうち、反応率が計測できて集客にも効果のあるのはレスポンス広告。
だから、できるだけレスポンス広告をうつべきだと、書きました。
しかし、b) のイメージ広告も切り捨てる必要は、ありません。
イメージ広告には、「ブランディング」という重要な効果もあるからです。
メディアの力は、やっぱり大きいんです。
ただ....費用がやたら高いですよね。
テレビＣＭ、新聞広告、目が飛び出るほどの金額です。
これなら、チラシをまいた方がいい、と思えてしまう。
でも、もしお金がかからないなら？
いやいや、そんな方法があるのでしょうか？
...あります。
「広報」です。
広告を出稿せずに、取材を受けるのです。
実は、マスコミの担当者というのは、いつもネタを探しているんです。
もちろん取り上げてもらいやすいプレスリリースには、コツが必要ですけど。
あなたの会社は、プレスリリース していますか？
プレスリリースは、どんな頻度でしていますか。
プレスリリースは、どのメディアに対して行っていますか。
プレスリリースは、どんな方法で行っていますか。
プレスリリースは、どんな内容を告知していますか。
プレスリリースは、誰がやっていますか。
>> 公開企業なので、IRのためだけに必要最低限の情報を
>> たまにウェブ（ホームページ）に載せています。
なんて声がきこえてきそうですが、そんなことだと・・・
かなり大きな広告費をドブに捨てているのと同じです。
詳しくは書けませんが、私は、
アフィリエイターとしての活動以外にも、自分の商材もつくって売ります。
そんな中で、やはりこの「広報」の勉強はかかせません。
ある方をメンター（師）にもち、試行錯誤を繰り返す毎日です。
でも、私のような個人事業レベルではプレスリリースは本当に大変な作業です。
対して、大手ドラッグチェーンのような、すでに社会的信用のある企業だったら？
マスコミが取り上げやすい情報をたくさん持っているような大きな企業が
これに力を入れないというのは、非常にもったいない話ですよね。
もちろん、効果的な広報を行うには、それなりの技術が必要です。
これについても、ひとことで説明できるような内容ではないので、
また別の機会で。
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